Спасибо!
Мы скоро с вами свяжемся
6 кроків до створення блискучої структури акаунту в Google Ads
Створити структуру облікового запису Google Ads не так страшно, як може здатися на перший погляд. Так, інтерфейс Google Ads може бути дещо складним для навігації.. Проте цей покроковий посібник допоможе вам зробити все необхідне для створення добре структурованого облікового запису. Крім того, пам'ятайте, що ця структура не є постійною і, ймовірно, буде продовжувати змінюватися і розвиватися з часом.
Чому структура облікового запису Google Ads така важлива?
Давайте зробимо крок назад – що взагалі мається на увазі під структурою облікового запису і чому це так важливо?
Простіше кажучи, те, як ви структуруєте свій обліковий запис Google Ads, дозволить вам контролювати,
● як ви хочете, щоб ваша реклама спрацьовувала, а також ● коли і де ви хочете, щоб вона з'являлася.
Не мати добре структурованого облікового запису - це все одно, що намагатися керувати автомобілем, який неправильно сконструйований, - нещасні випадки неминучі.
Хороша структура акаунту допоможе:
Зміст статті
Чому структура облікового запису Google Ads така важлива?
6 найважливіших компонентів структури облікового запису Google Ads
Підготовка до роботи: структура акаунту Google Ads та дослідження ключових слівКрок №1: Витратьте час на вирішення, як ви хочете структурувати свій обліковий записКрок №2: Проведіть дослідження ключових слів
Створення першої кампаніїКрок №3: Створіть свою першу кампаніюКрок №4: Створіть свою першу групу оголошень і текстове оголошенняКрок №5: Додайте список релевантних ключових слів до групи оголошеньКрок №6: Створіть ще одну або дві реклами у своїй групі оголошень і налаштуйте параметри реклами
Що далі? Повторення та розвиток
6 найважливіших компонентів структури облікового запису Google Ads
Важливо мати повне розуміння кожного компонента структури облікового запису, перш ніж взятись до роботи. Тому давайте швидко розглянемо основи.
Кампанії
Якщо ваш обліковий запис не дуже великий, зазвичай у вас буде лише кілька рекламних кампаній, які охоплюють ширші теми. Кожна кампанія міститиме групи рекламних оголошень з ключовими словами, пов’язаними з вашими текстовими оголошеннями, які спрямовують на ваші цільові сторінки.
Групи оголошень
Для кожної кампанії ви створите відповідні групи оголошень, які будуть дещо конкретнішими за кампанії. Немає рекомендованої кількості груп оголошень для кампанії. Але, наприклад, якщо ваша організація отримала Google Ad Grants, вам необхідно створити щонайменше дві групи оголошень для кожної рекламної кампанії. Це правило обов’язкове і прямо впливає на продовження дії рекламного гранту для вашої НКО. Групи оголошень містять ключові слова (рекомендовано не більше 10-20), які запускатимуть текстові оголошення (2-3 на групу оголошень), що спрямовуватимуть на релевантну цільову сторінку.
Ключові слова
Ключові слова мають бути у кожній групі оголошень і є дуже важливими для керування показами вашої реклами у результатах пошуку. Коли хтось вводить текст у пошуковій строці Google, цей текст називається «пошуковим запитом», який збігається з ключовим словом, що ініціює появу оголошення у результатах пошуку. Кожне ключове слово матиме прив’язану до нього максимальну ціну за клік, тип співпадіння з пошуковим запитом та показник якості. Дуже важливо провести ретельне дослідження ключових слів з вашою темою, отримати конкретне розуміння типів співпадіння та вдосконалювати і оптимізовувати вашу стратегію ключових слів через деякий час.
Негативні ключові слова
Рекламодавці часто оминають їх увагою, але їх дуже важливо налаштовувати та розвивати, щоб не витрачати гроші на нерелевантні пошукові запити. Особливо, якщо ви використовуєте ключові слова з більш широкою відповідністю та/або модифікованою широкою відповідністю, ви, швидше за все, отримаєте деякі абсолютно нерелевантні пошукові запити, які збігаються з вашими ключовими словами та оголошеннями. Продовжуйте створювати перелік таких слів і перевіряйте звіт про пошуковий запит, щоб виявляти нові негативні ключові слова.
Текст оголошення
Це той текст, що з’явиться під час показу оголошення. Кожна група має містити 2-3 оголошення, які спрямовують на відповідну цільову сторінку. Важливо дотримуватися вказівок Google Ads, щоб ваші оголошення були схвалені, A/B тестувати свої оголошення з часом і справді підкреслювати переваги вашої пропозиції, щоб випередити своїх конкурентів у результатах пошуку.
Цільові сторінки
Це місце призначення, куди кожне оголошення спрямовуватиме шукача (найчастіше - сторінка вашого сайту з пропозицією чи закликом до дії). Ми рекомендуємо дуже стратегічно підходити до ваших цільових сторінок, переконавшись, що кожне оголошення спрямовує на надзвичайно релевантну сторінку, яка відображає не лише ключові слова, на які ви робите ставку в цій групі, але й текст рекламного оголошення.
Тепер, коли ми розглянули основи, давайте розберемося в тому, що вам потрібно робити під час створення облікового запису.
Підготовка до роботи: структура акаунту Google Ads та дослідження ключових слів
Крок №1: Витратьте час на вирішення, як ви хочете структурувати свій обліковий запис
Це питання виникає постійно: яка структура облікового запису є ідеальною? Насправді не існує чарівного рецепту для структурування вашого облікового запису, і успішними можуть виявитися кілька стратегій.
Потрібна допомога з налаштуванням акаунту Google Ads?
Залишайте заявку на безкоштовну консультацію!
На щастя, є кілька різних методів, які добре працюють.
● На основі структури вашого веб-сайту. Як структурований ваш веб-сайт? Чи є у вас різні вкладки або сторінки для різних продуктів або пропозицій? Чи ви цінуєте одні сторінки з продуктами вище за інші? Якщо ваш веб-сайт добре структурований (а так має бути), тоді є сенс структурувати обліковий запис Google Ads подібним чином.● За пропонованими продуктами/послугами. Це, ймовірно, те саме, що структура вашого веб-сайту. Але подумайте про різні послуги чи пропоновані вами продукти та структуруйте свій обліковий запис подібним чином. Подивіться на різні пропозиції та вирішіть, які з них найцінніші. Витратьте деякий час на визначення ваших продуктів і вирішення, як ви хочете розподілити свій бюджет між кампаніями.● На основі місцезнаходження. Чи важливе місцезнаходження для вашої організації? Якщо важливе націлювання на певний географічний район (геотаргетинг), створіть структуру на основі цього. Наприклад, створіть кампанію в Дніпрі, щоб пропонувати вашу допомогу чи послуги тим, хто знаходиться в радіусі міста.
Інші статті по темі:
Якість проти кількості у Google Ad Grants
Як ефективно керувати Google Ad Grants?
Розширені методи Google Ad GrantsЯк використати Google Ad Grants на максимум, заощадивши час?
Створення першої кампанії
Крок №3: Створіть свою першу кампанію
Тепер настав час розпочати роботу та створити свою першу кампанію. Почніть з того, що має найвищий пріоритет, а потім рухайтеся далі.
Перше, що вам потрібно зробити, це переглянути налаштування кампанії. Ця частина не складна, але рекламодавці схильні робити необережні помилки, які можуть коштувати величезної частки маркетингового бюджету. Мораль історії: будьте обережні та ретельно перевіряйте налаштування.
Ще раз перевірте наступні елементи:
Тип
За замовчанням буде встановлено опцію «Пошукова мережа з можливістю показу у контекстно-медійній мережі (КМС)”. Цей варіант добре працює для певних рекламодавців, які намагаються отримати якомога більше охоплення. Але майте на увазі, що це дозволить вашим текстовим оголошенням відображатися поза пошуком, у контекстно-медійній мережі Google (тобто, на різних веб-сайтах).
Розташування та мова
Переконайтеся, що ви обираєте націлювання на відповідні для цієї кампанії регіон та мову.
Стратегія
Якщо ви не хочете, щоб Google приймав рішення за вас, слід встановлювати опції вручну, щоб контролювати свій бюджет. Автоматично вказано, що Google Ads може сам обирати стратегію ставок, тож не забудьте змінити це.
Ставка та бюджет за замовчуванням
Ставка за замовчуванням – це просто максимальна вартість одного кліка по рекламі, яка буде прив’язана до кожного доданого вами ключового слова. Це можна легко змінити для кожного ключового слова - просто встановіть оптимальну для вас вартість кліка.
Крок №4: Створіть свою першу групу оголошень і текстове оголошення
Щоб ваша кампанія запрацювала належним чином, вам потрібна реклама. Як ми вже згадували, оголошення прив’язані до списку ключових слів у групі, тому перше, що нам потрібно зробити, це створити нову групу оголошень. На вкладці «Кампанії» в Google Ads ви побачите вкладку «Групи оголошень» і червону кнопку «+Група оголошень». Виберіть її та оберіть назву.
Далі потрібно буде створити ваше перше оголошення, щоб група могла працювати. Візьміть до уваги такі поради щодо створення тексту реклами:
Детальніше про створення рекламної кампанії можна дізнатись з нашої статті. Цей гайд створений для організацій, що отримали Google Ad Grant, проте, може бути корисний для будь-кого, хто запускає рекламу своєї компанії в Google.
Як налаштувати рекламну кампанію в Ad Grant?
Як налаштувати ефективну кампанію, яка збільшить цифрову присутність вашої організації? Цей гайд - зручна покрокова інструкція для початківців, яка допоможе у налаштуванні рекламної кампанії Google Ad Grants.
Крок №5: Додайте список релевантних ключових слів до групи оголошень
На цьому ж екрані ви побачите біле поле під назвою «Ключові слова». Сюди можна додати попередньо створений список ключових слів. Нагадуємо, що цей список має бути коротким (не більше 10-20 ключових слів) і надзвичайно релевантним тексту оголошення та цільовій сторінці, на яку спрямовуються користувачі за рекламою.
Також пам’ятайте, що за замовчанням нові ключові слова додаються із широкою відповідністю. Щоб вказати типи відповідності, використовуйте відповідні знаки пунктуації. Наприклад, використовуйте:
● лапки навколо «ключової фрази» (ключового слова з декількох слів),● дужки, щоб вказати [точну відповідність],● знаки плюс, щоб конкретизувати +модифіковані ключові слова з широкою відповідністю.
Коли ви вже створили групу оголошень із рекламними оголошеннями та ключовими словами, якщо хочете додати більше ключових слів - перейдіть до групи оголошень на лівій бічній панелі, а потім перейдіть на вкладку «Ключові слова» та виберіть червону кнопку «+Ключове слово».
Завершивши створення першої групи оголошень, тексту оголошень та списку ключових слів, виберіть «Зберегти та перейти до виставлення рахунків».
Вітаємо! Ви успішно створили свою першу кампанію, групу оголошень, текстові оголошення та список ключових слів, але ви ще не закінчили.
Крок №6: Створіть ще одну або дві реклами у своїй групі оголошень і налаштуйте параметри реклами
Тепер, коли у вашій першій групі оголошень усе запущено, вам потрібно створити принаймні ще одну чи дві реклами. Потрібно запустити принаймні два або три оголошення в кожній групі, щоб порівняти їх ефективність. Ваші оголошення мають бути схожими, але сформульовані дещо по-іншому. Можливо, розміщуйте заклик до дії в іншому місці або висвітлюйте різні ключові моменти в кожному оголошенні. Це дозволить вам перевірити свої оголошення та побачити, що відгукується вашій аудиторії.
Щоб створити нове оголошення, спершу переконайтеся, що ви перебуваєте в розділі «Кампанії» свого облікового запису Google Ads. Ліворуч на сторінці виберіть групу оголошень, яку ви щойно створили, і перейдіть на вкладку оголошень. Виберіть “+Оголошення” та почніть створювати нове текстове оголошення.
Після того, як усі ваші оголошення створено для цієї групи оголошень, перейдіть до налаштувань кампанії, вибравши кампанію на бічній панелі ліворуч, а потім вибравши налаштування. Там ви помітите «Метод показу» – він визначає, як ви хочете, щоб ваші оголошення відображалися на пошуковій сторінці. Переконайтеся, що ваші оголошення відображаються за стандартним методом, щоб не витрачати свій бюджет надто швидко протягом дня.
Останнім параметром, який потрібно налаштувати, є «Показ реклами». Цей параметр визначає спосіб чергування ваших оголошень. Чергуйте ваші оголошення з невизначеним терміном, щоб рівномірно порівнювати їх одне з одним і бачити, який текст оголошення більше відгукувався вашій аудиторії.
Що далі? Повторення та розвиток
Настав час все повторити. Як пояснювалося вище, вам знадобиться кілька груп оголошень на кампанію, щоб розподілити відповідні ключові слова на теми рекламної кампанії. Продовжуйте розвивати свою структуру облікового запису.
Якщо на будь-якому з описаних етапів у вас виникають складнощі і ви відчуваєте, що потребуєте допомоги, - зверніться по консультацію до фахівців CSO Digital. Наші експерти створили успішні рекламні кампанії в Google і допомогли посилити цифрову присутність безлічі компаній та організацій.
Потрібна допомога з налаштуванням акаунту чи рекламної кампанії Google Ads? Хочете посилити присутність вашої організації в Інтернеті?
Довіртесь нашим спеціалістам!
Залишайте заявку на безкоштовну консультацію.