Цифрова трансформація ОГС | Соціальне підприємництво в умовах війни

Стаття

28 січня, 2024

Крок допомоги – це зразковий приклад соціального підприємництва в Україні. Компанія Black Bay за допомогою CSO Digital створила соціальний проєкт «Крок допомоги», суть якого забезпечення ВПО та солдат на фронті якісним взуттям.

До нас звернувся відомий Український виробник взуття Black Bay Shoes з метою створення соціальної ініціативи на основі діяльності компанії. Власники Black Bay і раніше займалися благодійністю використовуючи свої ресурси – надавали бійцям на фронті взуття та одяг. Але з часом масштаби допомоги росли, тож власники прийняли рішення створити окремий проєкт, який буде займатися виключно благодійністю.

Вислухавши клієнта та проаналізувавши ресурси компанії ми запропонували створити соціальний проєкт, який буде приносити користь суспільству та підкреслить спеціалізацію підприємства. Так родилася концепція проєкту «Крок допомоги».

Механіка проєкту «Крок допомоги»

Проєкт працює по принципу «1+1» - якщо людина хоче допомогти проєкту вона може купити пару взуття для себе з націнкою, на яку «Крок допомоги» створить пару тактичного взуття для солдата та відправить йому в зону бойових дій.

Концепція залучення коштів для благодійності, коли громадяни просто перечислюють кошти організаціям застаріла. Сучасні тенденції показують, що люди набагато активніше донатять, якщо отримують щось взамін чи мають фізичне втілення своєї допомоги.

Таким чином було створено концепцію «1+1», де люди будуть розуміти, що купивши пару взуття у «Крок допомоги», один солдат на полі бою буде виконувати бойові задачі у якісному тактичному взутті і йому буде легше захищати нашу країну.

Також ми приділили увагу впізнаваності бренду. Ми розробили унікальний логотип, який імплементували в дизайн взуття, щоб його власники виділялись у натовпі та поширювали бренд, що збільшить масштаби допомоги нашим бійцям.

Цілі роботи над проєктом:

Щоб концепція «1+1» працювала, потрібно ретельно продумати модельний ряд та ціноутворення, адже тут «кожна копійка на рахунку», а також взуття повинно задовольняти потреби споживачів. Спільними зусиллями з Black Bay Shoes ми проаналізували ринок, підібрали матеріали та розробили моделі, які зможуть по середній ринковій ціні окупати додаткову пару взуття для військового. Таке «диво» стало можливим завдяки власному виробництву та залученості спеціалістів Black Bay Shoes, для яких в пріоритеті допомога військовим, а не прибуток.

Також важливою частиною дизайну стала розробка спеціальної айдентики, яка б вирізняла володарів взуття серед натовпу і таким чином слугувала додатковою рекламою проєкту. Дана мета втілилась у лаконічне рішення у вигляді патчів з унікальним дизайном, які привертають увагу та показують, що власник піклується своїх співгромадян.

Розробка сайту

Робота почалась з розробки унікального та приємного дизайну, який відображатиме патріотичність та фокус на допомозі військовим. Ключовий посил був втілений в логотипі: силует соняшника - це символ звільнених територій на півдні, за якими послідкують інші, наразі окуповані міста та села, і «Крок допомоги» надає військовим ресурси для досягнення цієї мети.

Після ухвалення дизайну, наш розробник Дар’я приступила до створення сайту на WordPress з необхідним функціоналом: підключенням платіжних систем, галереєю товарів, формами для донатерів та військових і блогом.

На сайті є форма, де військові можуть вказати свої дані та бажану пару взуття. Таким чином солдат може просто та швидко отримати підтримку від «Крок допомоги».

Масштабування проєкту

Ми запропонували команді «Крок допомоги», з часом розширити масштаби діяльності на інші вразливі групи населення: дітей сиріт, людей з інвалідністю, внутрішньо переміщених осіб та громадян похилого віку. Команда «Крок допомоги» підтримала ідею і коли ресурси організації збільшаться, вони розширять сферу діяльності

Просування

Так як наша організація спеціалізується на Google Ad Grants ми вирішили подати заявку на отримання гранту. У рамках подачі заявки, ми допомогли оформити офіційний статус неприбуткової організації, дотримались усіх вимог до сайту та довели проєкт до отримання гранту. Google Ad Grants - це $10 000 щомісячно на контекстну рекламу у пошуковій системі, детально про грант читайте за посиланням.

На цьому шляхи CSO Digital та «Крок допомоги» розійшлися. Клієнт залишився задоволений роботою, а ми отримали чудовий кейс розробки проєкту соціального підприємництва з нуля.

Бажаємо ГО «Крок допомоги» успіхів та дякуємо за їх завзятість та ініціативність у допомозі нашим військовим. Було справжнім задоволенням працювати з такими людьми, це надихає на нові звершення для приближення спільної перемоги.