Цифрова трансформація ОГС | Як налаштувати рекламну кампанію в Ad Grant

Гайд

13 березня, 2023

Коли ваш обліковий запис Ad Grant затверджено, настає час дізнатися, як налаштувати ефективну кампанію, яка збільшить цифрову присутність вашої некомерційної організації. Цей гайд - зручна покрокова інструкція для початківців, яка допоможе у налаштуванні рекламної кампанії Google Ad Grants.

I. Налаштування та вибір параметрів кампанії

Крок 1: створити рекламну кампанію Ad Grants

Увійдіть у свій обліковий запис Google Ad Grants, перейдіть на панель “Огляд” та натисніть “НОВА КАМПАНІЯ”.

Інший спосіб створити кампанію – натиснути меню "Кампанії" на панелі збоку, натиснути синій знак (+) і вибрати "Нова кампанія".

Крок 2: мета та тип кампанії

А. Виберіть мету, якої ви хочете досягти для вашої кампанії. (Ви можете використовувати лише одну ціль для кожної кампанії).

Докладніше про кожну з цілей:

Продажі
якщо прагнете заохотити людей до покупки
Потенційні клієнти
якщо хочете збирати контактні дані та іншу інформацію через сторінку реєстрації
Трафік веб-сайту
якщо хочете, щоб більше людей дізналися про вашу організацію, відвідавши ваш сайт
Увага до продукту та бренду
якщо хочете, щоб люди дізналися більше про продукти та послуги, які ви пропонуєте
Впізнаваність бренду та охоплення
якщо хочете охопити ширшу аудиторію
Реклама програми (додатка)
якщо хочете, щоб люди розглянули та встановили вашу програму (додаток)

Для облікових записів Google Ad Grants ви можете вибрати лише опції “Продажі”, “Потенційні клієнти” або “Трафік веб-сайту”, оскільки інші цілі недоступні для пошукових рекламних кампаній.

В. Далі вам потрібно буде вибрати тип кампанії. Кожен тип має свої власні налаштування та визначає, де буде показуватись ваше оголошення.

Для неприбуткових організацій, які отримують безкоштовний кредит на рекламу Google Ad Grants у розмірі 10 000$ щомісяця, виберіть “Пошук” як тип кампанії. Так ваші оголошення відображатимуться поруч із результатами пошуку в Google.

Розширені методи Google Ad GrantsЯк використати Google Ad Grants на максимум, заощадивши час?

Якість проти кількості у Google Ad Grants
Як ефективно керувати Google Ad Grants?

Крок 4: обрання геотаргетингу

Виберіть релевантний геотаргетинг для вашої кампанії.
Ви можете вибрати конкретну країну, місто чи поштовий індекс.

Якщо ви бажаєте, щоб ваші оголошення були більш націленими на конкретний регіон, виберіть опцію "Ввести інше розташування". Натисніть "Розширений пошук" і введіть назву місця або його координати, а потім натисніть "Зберегти".

Крок 5: мова кампанії

Виберіть мову, яка відповідає вашій неприбутковій організації.

II. Налаштування груп оголошень

Перш ніж почати писати текстові оголошення, які відображатимуться в пошуку Google, вам потрібно створити групу оголошень. В обліковому записі Google Ad Grants має бути принаймні дві групи оголошень для кожної рекламної кампанії. Групи оголошень діють як "контейнер" для всіх ваших пов’язних ключових слів і значною мірою роблять вашу пошукову стратегію PPC ефективнішою.
Після натискання "Зберегти та продовжити" в попередньому розділі налаштувань кампанії, вас буде спрямовано на сторінку налаштування груп оголошень. Далі розкажемо про 4 простих кроки створення групиоголошень.

Крок 1: назва групи оголошень

Визначтеся з назвою групи оголошень - найкраще використовувати певне ключове слово або об'єднуючу тему ключових слів, які ви плануєте використовувати.
Наприклад, ваша організація допомагає людям із захворюваннями органів зору. Якщо, скажімо, ви хочете запустити кампанію про різні захворювання очей, ви можете мати назви групи оголошень, як-от "Катаракта", "Глаукома", "Кон’юнктивіт", "Дегенерація жовтої плями" тощо.

Крок 2: ключові слова

Якщо ви не досліджували свої ключові слова або якщо у вас немає на це часу, ви можете скористатися інструментом добору ключових слів Google. Він знаходиться праворуч на сторінці налаштування групи оголошень. Цей інструмент може бути корисним для пошуку ідей щодо пов’язаних ключових слів.
Якщо ви бачите відповідне ключове слово, клацніть знак (+) перед ним. Але не варто просто бездумно додавати всі варіанти ключових слів, запропоновані Google. Деякі з них можуть бути нерелевантними або більш відповідними для іншої групи оголошень.

III. Створення ваших рекламних оголошень

Ось так текстове оголошення відображається в пошуку Google.

Ми підійшли до останньої частини – написання текстових оголошень. За допомогою них некомерційні організації можуть підвищити свою впізнаваність, залучивши більше людей на свій веб-сайт, привернути увагу потенційних благодійників, залучити більше волонтерів, пропонувати свої послуги тощо.

Однак варто зауважити, що якщо рекламодавець, який не має гранта і платить за рекламу в Google, робить ставку на ті самі ключові слова, що й ваша організація, ваша реклама Google Ad Grants завжди відображатиметься під його платною рекламою.
Писати текстові оголошення не так складно, як здається. Ось прості дії з налаштування текстових оголошень.

Заповніть такі поля текстових оголошень Google

Кінцева URL-адреса
Введіть URL-адресу, куди потрібно спрямовувати кожного, хто натисне на ваше текстове оголошення; використовуйте відповідну цільову сторінку, яка відповідає темі вашої реклами.
Заголовок 1
Включіть одне з ваших ключових слів у перший заголовок, щоб показати релевантність вашого оголошення запитові користувача.
Заголовки 2 і 3
Використовуйте ці заголовки для своїх закликів до дії або унікальних переваг продукту/організації; не пропускайте заповнення цих заголовків, оскільки вони допоможуть зробити вашу рекламу помітнішою (до того ж, вони не коштуватимуть вам додаткових грошей).
Шлях 1 і 2
У цих полях не обов’язково має бути робоча URL-адреса. Але все ж заповніть цы графи, щоб дати користувачам уявлення про те, що вони побачать, натиснувши на ваше оголошення.
Опис 1 і 2
Використовуйте ці поля, щоб виділити більше деталей про послугу чи продукт, які ви рекламуєте. Включыть сюди заклики до дії, щоб максимально використати доступні 90 символів.