Як відстежувати конверсію в Google Ads?

Як відстежувати конверсії в Google Ads?

Щоб відстежувати конверсії в Google Ads, вам потрібно визначити значення конверсії, встановити відповідний тег відстеження та вибрати модель атрибуції. Звичайно, якби це було так просто, нам би не знадобилася ціла публікація. Незабаром ми ознайомимося з покроковими інструкціями щодо усього цього, але, перш ніж це зробити, давайте розберемо значення кожного з цих термінів.
Конверсії – це будь-які значущі дії, які члени вашої аудиторії виконують на вашому сайті після перегляду вашої реклами. Те, що визначає конверсію, виглядатиме по-різному для кожної організації. Наприклад, взаємодії в чаті, дзвінки вашій організації, переходи на певні сторінки, перегляди відео, заповнення форм та інше можна вважати конверсійними діями.
● Відстеження конверсій – це підрахунок усіх завершених конверсійних дій, які ви визначаєте для свого облікового запису, і відповідальних за них оголошень.● Моделювання атрибуції є обов’язковим параметром у налаштуваннях відстеження конверсій, який впливає на спосіб підрахунку конверсій. Якщо користувач взаємодіє (але не здійснює конверсію) з кількома вашими оголошеннями до виконання дії-конверсії, модель атрибуції вирішує, яке оголошення має отримати бал за конверсію. ● Цінність конверсії – це параметр у деяких конверсійних діях, який дозволяє призначити їм певну цінність. Це може вплинути на стратегії призначення ставок у вашому обліковому записі, як-от збільшення цінності конверсії.● Тег Google – це код, який ви додаєте на свій сайт, і який діє як «посередник» між вашим веб-сайтом і обліковим записом Google Ads. Пізніше ми повністю пояснимо процес встановлення тегу Google і його призначення. Наразі майте на увазі, що це - те, що дає змогу вашому веб-сайту точно повідомляти про виконані дії у ваш обліковий запис Google Ads.

Які типи конверсій можна відстежувати за допомогою Google Ads?

Під час налаштування відстеження конверсій у вашому обліковому записі, Google визначає п’ять основних типів конверсійних дій:

Як налаштувати відстеження конверсій Google Ads у 3 кроки

Тепер, коли ви знаєте, чого очікувати під час процесу, давайте пройдемося по базовому налаштуванню дії-конверсії веб-сайту. Щоб налаштувати відстеження конверсій, вам знадобиться:

Щоб розпочати відстеження конверсій Google Ads, потрібно виконати два основні кроки: створити дію конверсії та встановити тег Google.

Крок №1. Створіть дію конверсії

Першим кроком для стандартного налаштування відстеження конверсій Google Ads є створення дії конверсії. Ось швидкі та прості кроки, як це зробити:
1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.2. У верхньому правому куті клацніть меню інструментів і виберіть опцію «Конверсії», розташовану під сегментом «Вимірювання».3. Ви перейдете до розділу підсумків у перегляді конверсій, де потрібно натиснути +Нова конверсійна дія.4. Виберіть веб-сайт.5. Дотримуйтесь підказок, щоб ввести свій домен і просканувати веб-сайт. Це потрібно для того, щоб перевірити, чи на вашому сайті встановлено тег Google. Якщо ні, ви отримаєте фрагмент коду, який вам буде запропоновано розмістити на своєму веб-сайті.6. Виберіть, як ви хочете налаштувати дію конверсії. Ви отримаєте два варіанти:● налаштування за допомогою URL-адреси або● налаштування вручну.

Крок №2. Налаштуйте тег Google

Наступний крок для налаштування відстеження конверсій Google Ads залежатиме від того, чи налаштований ваш тег Google:

Крок №3. Перевірте тег Google

Щоб переконатися, що ваш тег Google правильно встановлено та правильно запускає відстеження конверсій, виконайте наведені нижче дії:
1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads і поверніться до розділу «Конверсії» через меню у верхньому правому куті.2. У таблиці конверсійних дій в стовпці «Статус» можна побачити ефективність будь-якої окремої дії-конверсії. 

Аналіз даних про конверсії Google Ads

Щойно відстеження конверсій Google Ads буде правильно налаштовано, ви почнете бачити дані конверсій у своєму обліковому записі! Переконайтеся, що такі стовпці, як конверсії (відомі як «конв.» у перегляді стовпців платформи), коефіцієнт конверсії (коефіцієнт конверсії) і ціна за конверсію (ціна/конв.) додано до вашого перегляду. Таким чином, ви можете використовувати ці показники PPC, щоб знати, що отримуєте максимум віддачі за ваші гроші.

Усунення несправностей відстеження конверсій Google Ads

Якщо виникають проблеми з відстеженням конверсій Google Ads, розгляньте поради, наведені нижче.

Стовпці конверсій не відображають жодних даних

Може минути до 24 годин, перш ніж дані конверсії почнуть відображатися в Google Ads. Якщо через 24 години конверсії все ще не відображаються, можливо, жоден клієнт ще здійснив дій. Один зі способів перевірити це — самостійно пройти процес конверсії, клацнувши рекламне оголошення, коли воно з’являється, і виконати будь-яку дію, необхідну для ініціювання конверсії на вашому сайті. Якщо ще через 24 години дані не з’являться, ще раз перевірте, чи правильно встановлено код. Можливо, вам доведеться встановити додаткові плагіни або перемістити код в іншу частину сторінки.

Кампанія отримує багато кліків, але мало конверсій

Кампанії, які отримують багато кліків і мало конверсій, спричиняють вищу ціну за конверсію, що знижує рентабельність інвестицій (ROI). Щоб зрозуміти, чому це може статися, запитайте себе:
● Ви використовуєте спеціальну цільову сторінку? Пересилання користувачів на вашу домашню сторінку може призвести до низького коефіцієнта конверсії.● Чи оптимізована цільова сторінка для конверсії? Чи є помітний заклик до дії, проста форма та чи доступна основна інформація у верхній частині сторінки?● Чи релевантна цільова сторінка оголошенню? Чи містить вона ті самі ключові слова, щоб людина була впевнена - натиснувши оголошення, вона отримає те, що ви їй обіцяли?

Налаштуйте відстеження конверсій Google Ads зараз

Відстеження конверсій має важливе значення для будь-якої успішної медіа-стратегії, тому витратити час на налаштування відстеження конверсій дійсно варто.

Інші статті про Google Grant