Створення контенту для Google Grant: найкращий посібник

Крок 1. Визначте одну (і єдину) проблему для однієї публікації

Ідея спробувати відповісти на усі запитання ваших читачів одразу досить спокуслива. Але Google винагороджує надійний контент, який орієнтований на конкретне питання і задовольняє продемонстровану (пошукову) потребу.
Ваша тема має бути самодостатньою та чітко визначеною. Як і широкі за значенням ключові слова, широка тема є чудовим початком. Проте, коли ви готові опублікувати допис у блозі чи цільову сторінку, вам потрібна вузько визначена тема, яка чітко вирішує лише одну проблему.

Крок 2. Визначте довгі ключові фрази для запиту, якому відповідатиме контент

Як саме Google визначає якість сторінки? Чесно кажучи, якщо ви не є членом команди Google, ніхто не знає напевно, як саме і яку формулу використовує пошукова система для оцінки контенту. Відомо, що Google цінує винятковий контент, який відповідає пошуковому запиту з багатьох ключових слів (довгих фраз), які користувачі гуглять найчастіше. Це принаймні чотири слова.
Отже, якщо ви, наприклад, пишете про “допомогу”, то не варто зупинятися на цьому як на основному ключовому слові. Звузьте свою тему до невеликого, самодостатнього ключового виразу з декількох слів, наприклад «допомога особам з інвалідністю у Дніпрі». Це ключове слово не лише звузить аудиторію (до мешканців певного міста, певної категорії), але також звузить питання, відповідь на яке ви даєте своїм контентом.

Крок 4. Використовуйте різноманітні мультимедіа

Будь-який винятковий контент включає медіа-паузи від нескінченної стіни тексту, незалежно від того, наскільки корисним він є.
Запропонуйте своєму читачеві бажану перерву із відео, малюнками, діаграмами, графіками, аудіокліпами, мемами (!), будь-чим, що не є текстом. 

Крок 5. Додайте вихідні посилання (але помірно)

Посилання на інші URL-адреси на подібні теми підвищить рейтинг вашого сайту в органічному пошуку, оскільки це допомагає Google визначити релевантність вашої сторінки.
Однак не давайте своєму користувачеві забагато причин або можливостей залишити вашу сторінку. Тому, коли ви все ж додаєте вихідне посилання, нехай це буде виправлано. Це можуть бути посилання на матеріали, які є основоположними для теми, надають цінну перспективу, підсилюють вашу аргументацію чи створюють критичний контраст.
При цьому майте на увазі, що якість зовнішнього контенту також має значення для Google. В ідеалі ваша сторінка має посилатись на якісний контент, який належить до авторитетного домену з високим рейтингом на SERP сторінці пошукової видачі). Чим вищий показник у SERP, тим ціннішим Google вважає домен. Наприклад, найвищі рейтинги SERP належать Google, Wikipedia та іншим доменам, на які посилається решта Інтернету.

Крок 6. Додайте внутрішні посилання на інший контент на вашому сайті

А от внутрішні посилання на інший контент на вашому веб-сайті можна рясно розсипати. Внутрішні посилання — чудовий спосіб легко інтегрувати конкретні історії успіху, тематичні дослідження тощо вашої організації в контекст більшої картини. За допомогою внутрішніх посилань ви одночасно доповнюєте свій контент іншим оригінальним контентом, а також створюєте додатковий шлях користувача до іншої сторінки вашого сайту. 

Крок 7. Закликайте читачів до дії!

До того часу, коли користувач досягне кінця сторінки, вам потрібно переконатися, що ви сказали йому, що робити з цією інформацією. Ваш заклик до дії (CTA) повинен бути зрозумілим з самого початку. Хочете, щоб вони задонатили, приєднались як волонтери або відвідали подію? Надайте їм посилання, кнопку або форму, щоб негайно зробити наступний крок до цього.
Не забудьте додати значки соціальних мереж. Значки максимально легко додадуть ваш контент до стрічки новин користувачів вашого сайту одним натисканням. Це ще одна чудова тактика для залучення трафіку на ваші соціальні платформи.
Ось вона, анатомія чудово оптимізованого контенту. Вона допоможе вам піднятися в рейтингу органічного пошуку Google та створити багато дієвих рекламних оголошень на ваш контент.

Інші статті про Google Grant